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基础信息
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关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL名词解释

KOL:关键意见领袖(Key Opinion Leader),通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL通常是某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,他们不依赖其自身活跃度,也容易被承认和识别出来。

当消费者在抉择是否购买产品时,从体验者角度出发,给予意见的KOL们能够很容易地引导受众的消费想法。再者,现在人对于广告越来越排斥,明星代言已经不在灵验,打着明星招牌的广告有时甚至会造成反效果。因此,越来越多厂商倾向于选择KOL们来代言自己的产品。

KOL的特征

KOL不等于网红,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。判定标准有三点:

1、圈层专业知识

2、稳定而有见地的内容

3、兴趣或天赋

KOL运作流程

1. 卖家提供给所需要推广的产品给KOL

2. KOL产品推给卖家,由卖家选择合适的网红进行推广。

3. 这时候卖家就可以将产品推给网红,KOL会对网红的推广以及他们的作品进行数据监控,然后分享给卖家。

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